Ein Logo für einen Innovator und Querdenker muss auffallen. Es soll Professionalität ausstrahlen und auffallen. Zu diesem Entschluss waren wir nach unseren ersten Gesprächen mit und der Recherche über Alexander Müller gekommen. Es sollte somit auf moderne und frische Art und Weise begeistern und doch zugleich zeitlos und selbstbeweusst wirken — dies war die Vorraussetzung für unsere weiteren Arbeiten am Brand „Alexander Müller“.